En guise d'introduction, vous pourrez lire ci-dessous l'article de Mme Aline Bassin, paru dans la revue de la Chambre d'économie publique du Jura bernois (CEP), n° 81 II/2001. Cet écrit est publié avec l'accord de la CEP, copyright R-elation & D-iffusion et Hot's Design & Communication. Depuis quelques temps, la CEP est installée dans les locaux de l'ancienne fabrique Wahli à Bévilard.

Découvrir une région où naissent des
marques de réputation mondiale

Depuis maintenant quatre ans, Arc Jurassien Tourisme (AJT) réunit les offices du tourisme de l’Arc jurassien pour améliorer les collaborations touristiques dans cette région. Des collaborations fructueuses ont débouché sur la volonté de créer une destination touristique commune : Watch Valley, le pays de la précision.

Dans le monde entier, la Suisse est associée à quelques images traditionnelles fortes : les Alpes, le chocolat, les banques, mais surtout les montres. Notre pays a en effet donné naissance aux plus grands noms de l’horlogerie… des marques qui sont essentiellement concentrées entre Genève et Bâle. On recense dans cette zone plus de 200 marques horlogères !

L’horlogerie, une industrie prestigieuse unique qui fascine le monde entier

Entre ce constat et l’idée de profiter de ce prestigieux patrimoine horloger pour mieux vendre l’Arc jurassien, il n’y avait qu’un petit pas à franchir. Un pas qu’AJT franchit en 1998 en publiant « La Route de l’Horlogerie », une brochure qui présente les musées ayant trait à l’horlogerie entre Genève et Bâle. Le succès remporté par le document auprès du public, des médias, des milieux touristiques et horlogers encourage AJT à continuer dans cette voie. Dès 1999, l’objectif d’AJT est clair : créer une destination touristique faisant fi des frontières cantonales. Ce sera Watch Valley – le pays de la précision.

Une appellation qui permet de différencier et de positionner l’Arc jurassien en Suisse et dans le monde.

Dans une société où le secteur des loisirs devient toujours plus important, mais où la concurrence internationale est extrêmement forte, les régions doivent disposer d’un élément fort, accrocheur et vendeur pour se profiler. L’association d’une industrie à des activités de détente et de loisirs peut paraître a priori étonnante, mais elle trouve tout son sens lorsque l’on sait la place à part qu’occupe l’horlogerie dans l’esprit des gens.

La recherche de la mesure et de la maîtrise du temps ont toujours fasciné l’être humain. Notre région a transformé cette technique en art en fabriquant les plus belles pièces du monde. L’horlogerie s’impose naturellement comme l’élément fédérateur et porteur de l’Arc jurassien. Watch Valley sera ainsi le chapeau qui permettra à AJT de profiler l’offre touristique du Nord-Vaudois, de Neuchâtel, du Jura, de Bienne et du Jura bernois en Suisse et dans le monde.

Trois objectifs prioritaires

Pour ces prochaines années, AJT s’est fixé trois objectifs prioritaires : la promotion de la région à l’extérieur, l’amélioration et le développement de l’offre touristique, la création et la commercialisation de produits Watch Valley.
Des objectifs qu’AJT et les offices du tourisme ont déjà commencé de concrétiser, notamment en présentant Watch Valley dans leurs publications, en réalisant un stand de promotion touristique commun pour les salons touristiques et en mettant sur pied des forfaits Watch Valley. Cette année, AJT rééditera également la Route de l’horlogerie, ainsi qu’une carte panoramique qui présente les 30 attractions principales de Watch Valley.

Parallèlement à ces réalisations, AJT travaille également activement à la mise en place de critères d’utilisation de la marque Watch Valley dans le secteur touristique. Dès octobre 2001, les prestataires touristiques pourront obtenir une licence d’utilisation de la marque pour communiquer leur entreprise sous le label Watch Valley et être intégrés dans les produits développés par AJT.

A terme, AJT souhaite également développer l’offre en rapport avec l’horlogerie, notamment en étoffant la Route de l’Horlogerie (balisage physique de la route, développement des expositions thématiques, greffage de nouveaux musées,…) ou en créant des événements liés à l’horlogerie. Pour répondre aux désirs du visiteur qui souhaite mieux cerner le savoir-faire horloger, la création d’une Maison de l’horlogerie présentant l’histoire de l’horlogerie et les différentes étapes de la création d’une montre sera également encouragée par AJT.

Watch Valley, un futur must de tout visiteur en Suisse ?

En amont des activités d’Arc jurassien Tourisme, Suisse Tourisme a bien compris l’intérêt des travaux d’AJT et attend avec intérêt le développement d’une région qui est le « parent pauvre » du tourisme. On peut donc rêver qu’à terme, Watch Valley devienne – au même titre que Zermatt, Lucerne ou Genève - un must pour tout visiteur effectuant un séjour en Suisse.

Arc Jurassien Tourisme
Aline Bassin

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Guichet Créateur de la Task Force PME
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